每年的6月18日、11月11日，原本都是台历上普通的一天，但在商家的包装和推动下，近年来却演变成了全国性网络购物的饕餮盛宴。超人气的火爆场面、天量的销售额，这一切似乎也给了在理财产品发行中展开激烈竞争的银行以启发。虽然通常不参加“双11”，但是银行可以打造自己的专属“理财节”。
昨日，工商银行在全国范围内举办首届“工银理财节”，据了解，这是银行业金融机构首次通过设立“理财节”方式对理财业务进行集中宣传推介。《证券日报》记者走访发现，网点前期已经通过各种渠道进行宣传铺垫，昨日银行网点刚开门营业，就有不少储户慕“理财节”之名而来并购买了理财产品。
银行打造理财节
在全国范围内举办的首届“工银理财节”于8月28日上午正式开启。工商银行甄选优质大类理财产品，在线上线下全渠道为客户提供起点从1元到100万元、期限从1天到5年的一揽子理财服务，并通过提供优价金融理财产品、优惠公募基金申购手续费率等方式向客户让利，更好地满足大众群体的理财服务需求。
《证券日报》记者近日走访了部分工行支行营业网点，很多网点提前开始布局，通过微信朋友圈、网点的滚动条、广告宣传理财节，在其官网、手机银行、网银发布公告，并安排银行的工作人员进行现场宣传。
理财节当天，记者上午早早地来到部分工行支行营业网点走访，银行刚开门营业，就有不少储户奔着理财节而来，他们在理财经理的推荐和协助下购买了自己心仪的理财产品。
部分储户告诉记者，“理财节当天发行的理财产品收益率比平时是要略高一些。”
不过，某工行支行网点的理财经理也提醒投资者，不要为了理财节而去购买理财产品，要根据自己资金的情况来合理配置。
高收益率产品抢手
据本报记者了解，工行是按照线上线下一体化融合的策略，为客户准备9大“金”喜产品，包括：利率上浮储蓄存款创新产品、收益率上调优质理财、精选公募基金费率打折、特色资管计划、优选保险赠送服务、精品贵金属、账户交易产品、个人融资类、柜台记账式债券等一揽子个人金融理财产品。
昨日，记者上午9点多来到一家工行支行网点，正好有3个储户正在购买理财节推出的理财产品，其中有两位储户在理财经理的建议下购买了一款名为“全球稳健定期开放210天产品”，起购金额为5万元，年化预期收益率为4.68%；另一位储户则购买了券商集合理财产品，名为“光大北斗星2号X53”，起购金额为5万元，年化预期收益率为5%。
大约2个小时后，记者了解到，部分部分高收益率理财产品已经没有额度，特别是特色资管计划类理财产品。2个月、3个月期限该类产品的年化预期收益率分别为4.8%、5%，均已经没有额度，即使是起购金额为200万元、300万元，预期收益为5.8%、6%的产品也已经售完。
此外，记者查阅工商银行网站发现，该银行公布了6款理财节理财产品的相关信息，个人尊利360天ZL360D01、“随心e”理财第2期（新资金客户专属）GSXE1702、步步为赢2号收益递增型灵活期限人民币理财产品、工银e灵通ELT1401、全球稳健定期开放210天产品、个人高净值客户挂钩沪深300指数人民币理财产品。
对比银行发行的其它理财产品不难发现，预期收益率较高的确为这几款产品的亮点。这6款产品中，预期年化收益率最高为5.1%，但购买起点金额为50万元，而该行发行的其它普通理财产品大部分将预期收益率设定在4%左右，起购金额为5万元。
代销基金优惠力度最大
据《证券日报》记者了解，相对而言，工商银行本次理财节对于所代销的基金的优惠更大，理财产品则受限于“淡季因素”，收益率很难达到全年高点。
某工行网点的理财经理告诉记者：“此次理财节推出的部分高收益率理财产品对于资金多的客户而言，收益上会有明显的差异，其他的客户可能感受不会太明显。”
另一家工行的理财经理昨日对本报记者表示，“此次活动中，基金销售的优惠力度还是比较大的，我行精选了10只中证工银财富基金指数成份基金，申购费限时一折，对于有意购买的投资者而言十分划算；如果要购买理财产品，则没必要非得今天购买，关键还是看您自身的需求”。
业内人士表示，银行理财产品与其他的商品不一样，理财产品的收益率与市场资金面松紧程度高度相关。普通商品没有时点属性，“双11”可以把价格做到全年最低，而理财产品由于与资金价格有关，从资金价格上来说，一般年中、年末等时点相对较高，而8月份属于“淡季”，很难实现引领全年的优惠力度。
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